Grafikerlerin sıklıkla kullandığı terimler ve jargonlar, ajans dünyasında işleri oldukça kolaylaştırmaktadır. Bu yüzden de ajans içerisinde olabildiğince lügat konusunda dikkatli olmakta fayda vardır. Bugün sizler için görsel tasarımcıların en sık kullandığı yazım terimlerini bir araya getirerek içeriklerinizde ve durumlarınızda ne kadar fayda sağlayacağını gözler önüne sereceğiz. Grafikerlerin en sık kullandıkları tasarım terimleri;

Grafik: Anlatılmak istenilenlerin çizilerek yansıtılmasıdır. Harfler, cümleler, fotoğraflar ve daha birçok öğe ile oluşturulabilir. Yaratıcılık ön planda tutulur.

Grafiker: İstenilen özelliklerdeki çalışmayı tasarlayıp görsele döken kişilerdir. Genel olarak photoshop programı ile çalışırlar.

Tasarım: Planlanıp oluşturulduktan sonra ortaya çıkarılan ürün.

Hedef kitle: Potansiyel kitle olarakta geçebilmektedir. Hedeflenmekte olan müşterilere verilen isimdir.

Reklam: Firmanın, ürünün veya hizmetin farklı kanallar üzerinde tanıtılması.

Altın oran: Altın oranını kullanarak, resimlerinizin dikkat çekici ve güzel bir şekilde biçimlendirilmiş olmasını sağlayabilirsiniz.

Üçte bir kuralı: Tasarımcılar, tasarımlarında önemli öğelerin nereye yerleştirileceğini belirlemek için bunu kılavuz olarak kullanır.

Doygunluk: Doygunluk, rengin yoğunluğu ve canlılığıdır.

Gradyan: Renk geçişleri, örnek olarak instagram logosu.

JPG ve PNG görüntüleri: Facebook, Instagram, Pinterest vb. Gibi sosyal platformlarda paylaşmayı planlıyorsanız mükemmeldir. Ancak PNG, logolar ve daha iyi kalitede fotoğrafları desteklemek için mükemmel bir adaydır.

Vektör görüntüleri: Vektör görüntüleri matematiksel bir denklem kullanarak noktalardan, çizgilerden ve eğrilerden oluşur, bu da görüntünün herhangi bir kalite kaybı olmadan boyutta ölçeklenebileceği anlamına gelir. Yani ölçeklendiğinde bulanıklaşmazlar.

Tipografi: Tipografi, yazılı bir kelimenin görsel bileşenidir.

Yazı Tipi: Yazı tipi, belirli boyutta ve tarzda karakter grubudur.

Lorem Ipsum: Lorem ipsum, web tasarımcıları tarafından yer tutucu metin olarak kullanılan sahte metindir.

Hex: Onaltılık, renkleri temsil etmek için HTML, CSS ve tasarım yazılımı uygulamalarında kullanılan altı basamaklı bir sayıdır.

Pantone: Pantone Eşleştirme Sistemi (PMS) standart bir renk üretim sistemidir. Her renk tonu, insanların aynı renkleri referans almasını ve çoğaltmasını kolaylaştıracak şekilde verilmiştir.

Simge: Simgeler, bir eylemi veya nesneyi temsil etmek için kullanılan görüntülerdir.

Ajanslarda Kullanılan Tasarım Terimleri

Ajanslarda ve reklam firmalarında gündelik jargonda kullanılan alternatif birçok terim ve kelime bulunmaktadır. Sizlere bunlardan en çok kullanılanları derledik:

Above the line: Pazarlama için belirlenen bütçenin medyada reklamlara ait olan kısmı için kullanılan bir terimdir. 

Adhesion: Belirli bir programın, hedef kitle ya da izleyiciler açısından ne kadar rağbet gördüğünü gösterme durumudur. 

Advertorial Reklam: Belirli bir ürün, düşünce ya da firmanın kendini tanıtmak amacıyla, söz, görüntü ve müzik içerek tek reklam kaydıdır. 

Affinity Index: Belirlenen izleyici ya da okuyucu hedef kitlesinin, analiz konusu olacak program ya da yapı içerisinde izleyici yoğunluğunun tüm kişiler içinde var olma yoğunluğunun net oranı. 

Alfa Index: Bir kanalın programa karşı yaptığı zaman ve süre yatırımın, programın çektiği izleyici sayısı ile kıyaslanması. 

ASP: Bir döneme ait satış ya da kar miktarı.

ATS: Reklam kuşağının izlenme oranı. 

Az Sonra: Program sonrasında başlayacak programı müjdeleyen bekletme terimi.

Bant Reklamı: Programın yayın sırasında oluşabilecek görüntü üzerine, bütünlüğünü bozmadan daha öncesinden kayıt yapılmış reklamın yayına koyulması. 

Barter: Takas olarak da bilinen bu olgu, reklam bedeli karşılığında üretilen mal ya da hizmet ile karşı ödemesinin yapılacağının taahütüdür. 

Below the line: Pazarlama bütçesinin reklam üzerinde olan etkisi. 

Beta Index: Programın, izleyici karı üzerinden yayınlandığı zaman diliminde diğer kanallarda olan programların gelirleriyle kıyaslanma sürecine verilen isim. 

Billboard Clutter: Açıkhava reklam panosu ve reklam kurgusu. 

Cost Efficiency: Bir medya programının içerisinde yer alabilecek ayrı programların bir arada kullanılması. 

CPP: Raiting başına maaliyet. 

Doğrudan Pazarlama: Ürün ya da hizmetin tüketiciyle satın alınmasını desteklemek ümidiyle oluşturulacak potansiyel tüketici gruplarına yönlendirilen kesişim alanı. 

Efektif Frekans: Mesajın arzu edilen beklentiyi yaratabilmesi için, minimum hedef kitleye sunulan rakam miktarı. 

Jenerik: Program öncesinde yayınlanan ve programla ilgili tanıtıcı bilgiler vermeyi amaçlayan kısa bilgi kümesi.

Jenerik Sponsorluğu: Program yayına girmeden öncesinde yayınlanan jeneriklerde, sponsorlu içeriklerin yayınlanması süreci. 

Media Plan: Medyaların, belirli bir şablon içerisinde düzenlenmesi ve planlanması süreci. Yayın takvimine uygun şekilde paylaşılması.

Rate Card: Bir iletişim arcının reklam üzerinden ücret tarifesi ve liste üzerinden yayınlanan fiyatı. 

Share: Belirli bir firmanın zaman içerisinde kar ettikleri payda.

Sinopsis: Bir organizasyonun kısa bir şekilde özetlenerek yazı formatına uygun hale getirilmesi.